当社交关系被成功“留下”之后，抖音的下一步，便是试图承接更深的内容表达。“看资讯的用户是不喜欢看视频的，他们喜欢看文章。”一名字节内部人士解释道。某种程度上，这一动作相当于把今日头条嵌入抖音内部，提供更多内容形态吸引潜在用户的停留。
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研发过程中最棘手的问题，是美术人员的频繁流失。小公司待遇有限，美术来了又走，无人接手时，波波只能亲自上阵画素材应急，这也是如今游戏里残留着多种美术风格的原因。